Wix 구조화된 데이터 가이드: 표준 및 맞춤 마크업 사용 방법

당신이 충분히 깊이 파고들면, 당신은 거의 모든 것에 포함된 좋은 이야기를 발견할 것입니다.

내가 목격할 만큼 충분히 운이 좋은 것 중 하나는 구조화된 데이터에 대한 Wix의 이야기 입니다 .

표면적으로는 CMS와 구조화된 데이터가 매우 형편없는 이야기를 만들 수 있다고 생각할 수 있지만 충분히 깊이 파고드는 문제일 뿐입니다.

다음은 Wix 사이트에서 구조화된 데이터 작업에 대해 알아야 할 사항과 Wix가 여기에 도달한 방법입니다.

Wix 구조화된 데이터에 대한 포스트 – 왜 지금?

3년도 채 되지 않아 Wix는 구조화된 데이터 를 지원하는 수준에서 SEO 전문가와 사이트 소유자가 원하는 거의 모든 작업을 비교적 쉽게 수행할 수 있는 기능을 제공하게 되었습니다.

최근 플랫폼 업데이트로 인해 이 주제와 관련된 인터넷 콘텐츠가 모두 최신 버전이 아닙니다.

하지만 제가 이 글을 쓰는 이유는 독특한 방식으로 SEO가 자체적으로 등장하여 지난 몇 년 동안 수많은 주요 기업과 플랫폼의 초점이 된 이야기를 들려주기 때문입니다.

다음은 Wix의 구조화된 데이터 기능이 어떻게 발전했는지에 대한 간략한 타임라인입니다.

• 2020년 1월 : Wix는 수직 페이지를 위한 즉시 사용 가능한 마크업을 만들기 시작했습니다.
• 2020년 1월: Wix의 개발 도구인 Velo에 구조화된 데이터 API가 도입되었습니다.
• 2021년 1월: 추가 카테고리에 기본 마크업이 적용됩니다.
• 2021년 2월: 모든 사용자에게 공개된 Wix 정적 페이지의 맞춤형 구조화된 데이터.
• 2021년 8월: 사용자는 페이지당 둘 이상의 마크업을 추가하고 페이지 유형 수준에서 조립식 마크업을 편집할 수 있는 기능을 받았습니다.
• 2022년 2월: 물리적 주소가 업데이트된 Wix 사이트에는 자동으로 지역 비즈니스 마크업이 사이트에 적용됩니다.
• 2022년 3월: 제품 이미지 마크업이 기본 제품 마크업에 기본적으로 추가되었습니다.
• 2022년 4월: 수직 페이지용 Wix의 즉시 사용 가능한 마크업은 단일 페이지 용 개발 도구를 사용하지 않고도 사용자화할 수 있습니다 .

어떻게 이런일이 일어 났습니까?

SEO가 C 수준의 우선 순위가 되었고 구조화된 데이터가 그 우선 순위를 현실로 만드는 논리적인 장소가 되었기 때문에 가능했습니다.

이것이 제가 앞서 언급한 것입니다. Wix가 구조화된 데이터를 중심으로 진화한 방법은 SEO에 대한 최신 이야기를 말해줍니다.

이 칼럼에서는 구조화된 데이터가 Wix 사이트에서 어떻게 작동하는지, SEO가 산업으로서 얼마나 중요한지와 어떻게 일치하는지 배우게 됩니다.

이 중요성은 우리의 최근 개발을 위한 가장 중요한 촉매입니다.

Wix 사이트의 구조화된 데이터 해결 과제

강력한 플랫폼을 위해 구조화된 데이터 구현을 액세스 가능하고 확장 가능하게 만드는 것은 쉽지 않았습니다. 화려한 마케팅 용어를 사용하지 않고 Wix를 플랫폼으로 구축했기 때문에 강력하다고 말합니다.

기본적으로 사이트의 기본 페이지(정적 페이지)가 있습니다.

홈페이지 및 정보 페이지와 같은 페이지는 기본 Wix 편집기를 담당하는 팀이 “소유”합니다.

그러나 Wix는 제품 페이지에서 블로그 페이지, 레스토랑 및 피트니스 페이지와 같은 틈새 카테고리에 이르기까지 모든 종류의 페이지 유형을 제공합니다.

이러한 페이지를 추가하면 해당 페이지 유형에 대한 “앱”을 Wix 사이트에 추가해야 합니다.

예를 들어 사이트에서 블로그를 운영하려면 Wix 블로그 앱을 추가하여 동적 블로그 페이지를 생성해야 합니다.

물론 각 “앱” 또는 카테고리는 고유한 기술 고려 사항을 사용하여 자체 팀에서 실행합니다.

이제 문제를 조금 더 복잡하게 만들기 위해 Wix 편집기에 정적 페이지가 있습니다.

Wix 대시보드에서 수직 페이지(이 게시물에서는 제품 페이지, 코스, 블로그 페이지, 포럼 등의 페이지 참조)를 관리합니다.

구조화된 데이터 구현에 대한 전면적인 변경을 생성하려면 Wix 내의 서로 다른 두 가지 하위 플랫폼(Wix 편집기 및 Wix 대시보드)과 여러(고유한) 버티컬 전반에 걸쳐 변경을 수행합니다.

문제를 더 복잡하게 만들어 보겠습니다. Wix에는 모든 종류의 사용자가 있습니다.

기술 노하우가 거의 없는 사업주와 Velo라는 내장 풀 스택 개발 도구를 사용하여 사이트를 구축하는 전문 개발자가 있습니다.

어떻게 둘 다 충족합니까?

구조화된 데이터를 본격적으로 개선하는 작업을 시작한 후(2020년 초경), 우리는 이상한 상황에 놓였습니다. Wix는 과정에서 제품, 블로그이지만 사용자 정의를 위한 쉬운 방법이 없습니다.

사용자는 우리가 만든 마크업을 변경하기 위해 우리의 개발 도구에 의존해야 했습니다.

이것은 비즈니스 소유자에게는 작동하지 않으며 많은 SEO 전문가에게도 작동하지 않습니다.

두 경우 모두 가장 간단하거나 간소화된 접근 방식이 아닙니다.

또한 폴더 수준에서 미리 만들어진 마크업은 해당 그룹 내의 특정 페이지에 대한 마크업을 변경해야 할 때까지 유용합니다.

다시 말하지만, 우리의 개발 도구가 필요했기 때문에 동일한 문제가 발생했습니다.

Wix에서 즉시 사용 가능한 구조화된 데이터 마크업

이제 솔루션에 대해 이야기해 보겠습니다. 구조화된 데이터를 확장 가능하게 만들고 SEO에 대한 배경 지식이 없는 사이트 소유자를 돕기 위해 만든 초기 제안부터 시작하겠습니다. 바로 사용 가능한 마크업입니다.

Wix에는 이 게시물 전체에서 (다시) “수직 페이지”라고 하는 페이지 세트가 있습니다.

이는 Wix가 제공하는 다양한 핵심 카테고리 또는 “동적 페이지 유형”의 동적 페이지 일부입니다.

이러한 카테고리에는 다음이 포함됩니다.

• 제품 페이지(예: Wix Store).
• 블로그 페이지.
• 과정.
• 이벤트.
• 포럼.

Wix 는 이러한 페이지 유형에 대한 Google의 권장사항을 기반으로 리치 결과에 최적화된 JSON-LD 구조화된 데이터 마크업 을 자동으로 생성합니다.

풍부한 결과를 얻기 위해 구조화된 데이터 마크업을 추가할 필요가 없습니다. Wix가 알아서 처리해 드립니다.

Wix는 폐쇄형 CMS이기 때문에 수직 페이지의 구조를 이해하고 있으며 이러한 페이지를 구축하고 자동으로 마크업을 생성할 수 있습니다.

따라서 클라이언트가 새 이벤트 페이지를 생성할 때 페이지에서 필요한 정보를 가져와서 이벤트 마크업을 자동으로 생성할 수 있습니다.

제품 페이지, 코스, 포럼 등에 대해서도 마찬가지입니다.

이는 다음 두 가지 이유로 유용합니다.

• 사이트에서 처음 작업할 때 시간을 크게 절약할 수 있습니다.
• Google이 리치 결과 요구 사항을 변경할 때 시간을 크게 절약할 수 있습니다.

후자의 경우 Google이 리치 결과 자격에 대한 구조화된 데이터 요구사항을 변경할 때 수백(수천은 아닐지라도) 페이지에 대한 변경을 시작할 필요가 없습니다.

Wix의 즉시 사용 가능한 마크업을 사용할 때 Wix의 SEO 제품 팀은 사용자가 필요하지 않도록 이러한 변경 사항을 구현합니다.

최근에는 Wix의 자동 마크업에 Google의 새로운 리치 결과 자격 요건이 이미 포함되어 있었습니다.

하지만 Wix가 자동으로 마크업을 생성하지 않는 페이지는 어떻게 되나요?

물론 Wix에서 생성한 마크업을 수정하거나 재정의하려는 경우는 어떻게 되나요?

Wix에서 구조화된 데이터 마크업 생성 및 사용자 지정하기

즉시 사용 가능한 마크업을 제공하면 몇 가지 문제가 해결되지만 동시에 새로운 문제가 발생할 수 있습니다.

우리가 만든 구현을 사용하지 않으려면 어떻게 합니까?

그리고 우리가 생성하지 않은 마크업을 생성하고 싶다면 어떻게 하시겠습니까?

여기서 조금 흥미로워집니다.

Wix는 기본적으로 웹사이트 빌더입니다.

때때로 SEO 기능은 플랫폼 자체가 구성되는 방식과 일치해야 합니다.

이를 위해 Wix 사이트에서 구조화된 데이터를 사용자 지정하는 선형 절차는 없습니다.

나는 SEO 진부한 표현을 사용하는 것을 싫어하지만 그것은 모두 다릅니다.

이 경우 작업 중인 페이지 유형과 목표에 따라 다릅니다.

기본적으로 Wix 사이트에 대한 구조화된 데이터 구현을 다음 작업 중 하나로 버킷화할 수 있습니다.

• Wix 정적 페이지에 맞춤 마크업 삽입하기.
• 수직 페이지에 생성된 기본 마크업을 편집하거나 재정의합니다.
• 대규모 마크업 구현.
• 페이지에 여러 마크업을 추가합니다.

Wix 정적 페이지에 맞춤 마크업 만들기

마크업 사용자 지정을 사용하여 사이트의 기본 페이지(정적 페이지)부터 시작했습니다. 왜냐하면 그것이 “복잡성”이 가장 적은 경로였기 때문입니다.

정적 페이지는 마크업 사용자 정의를 열 수 있는 “가장 간단한” 페이지 유형일 뿐만 아니라 Wix에서 구조화된 데이터 구현을 논의할 때 가장 간단합니다.

이 페이지의 Wix 편집기에서 원하는 마크업을 직접 추가할 수 있습니다.

아주 간단합니다.

Wix 에디터가 열리면 작업하려는 페이지를 선택하고 아래와 같이 “SEO 설정”이라고 표시된 곳을 클릭하여 SEO 패널을 엽니다.

그렇게 하면 전체 패널이 나타나고 “고급 SEO”를 선택할 수 있습니다.

일단 거기에 JSON-LD 코드를 넣을 필드가 보일 것입니다:

페이지에 둘 이상의 마크업을 추가하려면 어떻게 합니까?

곧 알아보겠습니다.

먼저 Wix의 자동 마크업 사용자 지정을 처리해 보겠습니다.

Wix의 자동 마크업 편집 및 재정의하기

(적어도 개발 도구를 사용하지 않고) 구조화된 데이터 사용자 지정에 플랫폼을 열면 다음 과제에 도달합니다. 바로 귀하를 위해 만든 마크업과 이를 사용자 지정하려는 귀하의 열망입니다.

Wix는 사이트의 많은 수직 페이지에 대한 마크업을 자동으로 생성합니다.

Wix Store 애플리케이션을 통해 제품 페이지 를 생성하면 제품 마크업이 페이지에 자동으로 추가됩니다.

그러나 이 마크업을 사용자 정의하거나 완전히 무시하려면 어떻게 해야 합니까?

페이지 유형별 대량 스키마 편집

최근까지 구조화된 데이터 마크업을 일괄 편집하려면 Wix의 개발 도구인 Velo에 의존해야 했습니다.

그러나 이제 Wix 대시보드에서 이 작업을 수행할 수 있습니다(에디터와 달리 수직 페이지는 대시보드를 통해 관리되는 반면 정적 페이지는 에디터에서 관리됨).

대시보드 내에서 SEO 도구 에 액세스한 후 마크업을 사용자 정의할 페이지 유형을 선택하십시오.

여기에서는 페이지 유형 수준에서 사이트와 작업하고 있으므로 변경 사항은 해당 유형의 모든 페이지에 전반적으로 적용됩니다.

이 예에서는 제품 페이지로 작업하겠습니다.

페이지 유형을 선택하면 카테고리 내의 모든 페이지(이 경우 모든 제품 페이지)에서 마크업을 제외할 수 있습니다.

반대로 미리보기 미리보기 를 클릭하여 기존 자동 마크업을 사용자 정의합니다 .

그러면 마크업 코드의 미리보기가 나타납니다. 여기에서 사용자 지정 마크업으로 변환을 클릭해야 합니다 .

이제 재미가 시작됩니다. 사용 가능한 드롭다운 목록에서 변수를 추가할 수 있습니다.

또는 필드에 원하는 사용자 정의 코드를 추가할 수 있습니다.

잘못된 코드를 입력하면 필드에 오류가 있음이 즉시 표시됩니다.

언급한 바와 같이 이러한 모든 기능은 특정 페이지를 위한 것이 아닙니다. 여기에서 변경하면 폴더 내의 모든 페이지에 영향을 줍니다.

그러나 폴더의 페이지를 그대로 두고 몇 가지 예외에 대한 마크업을 사용자 지정하려면 어떻게 해야 합니까?

이는 Wix 사용자의 매우 인기 있는 요청인 가장 최근의 구조화된 데이터 업데이트로 이어집니다.

단일 수직 페이지에서 구조화된 데이터 사용자 정의

상황은 꽤 순조롭게 진행되고 있었지만 “Wix 마크업 사용자 지정 경험”에는 여전히 하나의 주요 장애가 있었습니다. 바로 단일 수직 페이지에서 자동화된 마크업을 조정하는 것이었습니다.

사실 이것은 많은 사용자들에게 큰 문제였습니다.

내부적으로 해결해야 할 더 복잡한 문제이기도 했습니다.

2022년 4월부터 폴더 내의 나머지 페이지는 그대로 두고 단일 세로 페이지의 마크업을 업데이트할 수 있게 되었습니다. 이것은 우리가 해결해야 할 마지막 주요 사용자 지정 장애물 중 하나였습니다.

(참고로 이 포스트는 시간순으로 작성하지 않았기 때문에 또 다른 불편한 점들이 있어 조만간 짚고 넘어가게 될 것입니다.)

이 업데이트 이전에는 단일 동적 세로 페이지에서 마크업으로 작업하는 유일한 방법은 Velo(Wix의 개발 도구)를 사용하는 것이었습니다.

정적 페이지는 에디터에서 관리되지만 특정 수직 페이지의 마크업 편집은 Wix 대시보드 내에서 이루어집니다.

제품 페이지를 유지하면서 특정 페이지의 기본 마크업을 사용자 지정하려면 먼저 대시보드 내에서 카테고리를 선택하고 특정 페이지를 선택한 다음 SEO 설정 편집 버튼을 클릭합니다.

그러면 고급 탭을 통해 구조화된 데이터에 대한 설정에 액세스할 수 있는 SEO 패널이 열립니다.

열리면 마크업 설정에 액세스하고 을 클릭하여 특정 페이지에서 자동화된 마크업을 제외합니다.

라고 물을 수 있지만 문제의 절반만 문제가 되지 않습니까?

페이지에서 방금 제외한 기본 마크업을 대체하기 위해 새 사용자 지정 마크업을 생성할 필요가 없습니까?

대답은 예입니다.

패널에서 Add New Markup 을 클릭 하고 팝업 필드에 코드를 붙여넣기만 하면 됩니다.

잠깐, 이것은 페이지에 대해 둘 이상의 마크업을 추가할 수 있다는 것을 의미합니까?

짧은 대답: 예.

그 전에 해결해야 할 또 다른 질문이 있습니다. 전체 하위 폴더에 대해 Wix의 기본 마크업을 제외하려면 대규모로 새 마크업을 생성할 수 있습니까, 아니면 페이지별로 수행해야 하나요? 페이지?

대규모 Wix 마크업 생성 및 사용자 지정하기

솔직히 말해서, 우리는 이미 Wix를 사용하여 구조화된 데이터 마크업을 구현할 때 확장성의 일부를 간접적으로 다루었습니다. 이미 보았듯이 카테고리 내의 모든 페이지에서 자동화된 마크업을 제외하거나 사용자 정의할 수 있습니다.

전반적으로 자동화된 마크업을 제외하는 경우 수직 내 모든 페이지에 적용되는 사용자 지정 마크업을 만들어 대체할 수 있습니다.

지정된 페이지 유형에서 마크업이 제외되면 SEO 도구 아래 Wix 대시보드에 있는 SEO 설정 을 사용 하여 새 마크업을 추가하고 원하는 코드를 붙여넣으세요.

적용을 누르면 클릭 한 번으로 해당 유형의 모든 페이지에 대한 사용자 정의 마크업을 추가할 수 있습니다.

좋습니다. 그렇게 하고 단일 유형의 모든 페이지에 다른 마크업을 추가할 수 있습니까?

즉, 한 페이지에 여러 마크업을 추가하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

Wix 페이지에 여러 마크업 추가하기

구조화된 데이터 마크업 사용자 지정을 위해 Wix 플랫폼을 열기 시작하면서 한 가지 제한 사항이 단일 페이지에 여러 마크업을 추가할 수 없다는 점을 알고 있었습니다.

그러나 개발 및 인프라 관점에서 사용자 지정을 위한 기본 마크업을 여는 것과 동시에 이 문제를 해결하는 것이 합리적이었습니다.

이는 기본 마크업을 사용자 정의하는 기능과 함께 수직 페이지 및 정적 페이지에 둘 이상의 마크업을 추가하는 기능을 개발하는 것을 의미합니다.

정적 페이지의 경우 편집기의 SEO 패널에 새 마크업을 추가할 수 있는 옵션이 표시됩니다. 그 후에도 계속해서 새 마크업을 추가하고 추가할 수 있습니다.

대시보드 내에서 단일 수직 페이지로 작업할 때 SEO 패널 내에서 동일한 옵션을 사용할 수 있습니다.

따라서 즉시 사용 가능한 제품 마크업을 완전히 제외하고 사용자 정의로 마크업을 생성한 다음 단일 페이지에 대해 FAQ 마크업을 던지면 앞에서 설명한 것처럼 확실히 그렇게 할 수 있습니다.

예를 들어, 이 기능으로 할 수 있는 일은 다음과 같습니다. 조리기구를 판매하고 모든 제품 페이지에서 요리 과정을 제공한다고 가정해 보겠습니다. 이벤트 마크업을 사용자 정의하고 모든 제품 페이지에 한 번에 적용할 수 있습니다.

여기에서도 세 번에서 네 번의 클릭으로 수천 페이지가 될 수 있는 것을 사용자 정의했습니다.

마지막 간격: 사용자 지정 동적 페이지

아직 좁혀야 할 갭이 하나 남아 있습니다.

구조화된 데이터를 생성하기 위해 여전히 개발 도구(Velo)가 필요한 자주 사용되는 핵심 유형의 페이지가 있으며, 바로 사용자 정의 동적 페이지입니다.

사용자 지정 동적 페이지는 더 큰 데이터 세트 또는 사용자 지정 컬렉션의 일부로 생성하는 페이지입니다.

사이트에 최신 업계 뉴스 섹션이 있지만 블로그와 별도로 유지하려는 경우를 가정해 보겠습니다. Wix 콘텐츠 관리자를 사용하여 동적 페이지 세트를 생성하여 사이트의 이 섹션을 관리할 수 있습니다.

이러한 페이지의 SEO 패널 내에서 제목 태그 또는 메타 설명을 맞춤 설정하는 것과 같은 작업을 수행할 수 있지만 개발 도구를 사용하지 않는 한 아직 구조화된 데이터 구현을 지원하지 않습니다.

아직 Wix 에디터나 대시보드를 통해 이러한 페이지에서 구조화된 데이터를 구현하는 간소화된 방법은 없지만 Velo에는 구조화된 데이터 전용 API가 있습니다 .

따라서 Wix 내에서 사용자 지정 동적 페이지로 작업하는 경우 Wix 대시보드 내에서 마크업 사용자 지정을 지원할 때까지 제한 사항과 해결 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

Wix 구조화된 데이터 구현 요약

내가 당신에게 많은 정보를 던졌다는 것을 압니다. 다음은 위에서 설명한 몇 가지 핵심 사항과 기능에 대한 요약입니다(이 게시물의 적어도 한 섹션에는 약간의 간결함이 있어야 하기 때문입니다).

• 두 위치에서 Wix 정적 페이지 및 Wix 수직 페이지의 마크업을 사용자 지정할 수 있습니다. 전자는 Wix 에디터 내, 후자는 Wix 대시보드 내입니다.
• Wix 정적 및 수직 페이지에 하나 이상의 마크업을 추가할 수 있습니다.
• 페이지 유형 수준과 폴더 내의 특정 페이지 모두에서 Wix가 많은 수직 페이지에서 생성한 기본 마크업을 편집하고 재정의할 수 있습니다.
• 맞춤형 동적 페이지에 구조화된 데이터 마크업을 구현하려면 여전히 Wix 개발 도구인 Velo가 필요합니다.

물론 구조화된 데이터 기능을 계속 발전시키기 위한 로드맵에는 여전히 다양한 것들이 있습니다.

Wix는 항상 구조화된 데이터 제공을 개선하기 위해 노력하고 있으며 귀하의 생각과 피드백을 기꺼이 들을 것입니다.