Reactive Digital PR: 정의 및 링크 구축에 사용하는 방법

지난 10년 동안 우리는 디지털 마케팅 전략 없이 “디지털 PR”을 사용하는 에이전시와 사내 팀의 수가 증가했으며, 이는 유기적 검색 성능에 영향을 미치는 링크를 유도하는 데 중점을 둡니다.

본질적으로 SEO 산업은 PR 산업이 수십 년 동안 사용했던 기술을 차용하여 디지털 세계에 적용하기 시작했습니다.

여기에는 다음과 같은 것들이 포함되었습니다.

• 언론인과의 관계 구축 .
• 다양한 고객과 함께 사용할 연락처의 “검은 책”에서 가치를 구축합니다 .
• 스토리와 후크 를 콘텐츠에 통합합니다.
• 언론인의 관심을 끌기 위해 보도 자료를 사용합니다 (스패미 링크 구축뿐만 아니라!).
• 설문조사 데이터 를 사용하여 콘텐츠와 스토리를 이끌어냅니다.

이는 링크 구축 전술로서 콘텐츠 마케팅의 부상과 함께 오늘날의 디지털 PR 산업으로 이어졌습니다.

한동안 디지털 PR의 대부분의 활동은 대규모의 “영웅” 캠페인을 통해 이루어졌으며, 조합하고 시작하는 데 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있습니다.

이들은 여전히 ​​매우 활발하지만 지난 18개월 동안 디지털 PR 내에서 새로운 전술인 사후 대응이 부상했습니다.

오늘 저는 리액티브 디지털 PR에 대해 이야기하고 그것이 무엇인지, 어떻게 사용할 수 있는지, 사용해봤을 때 최대한 활용하는 방법에 대한 개요를 알려드리고자 합니다.

리액티브 디지털 PR이란?

반응형 디지털 PR은 비즈니스에 대한 적용 범위와 링크를 얻을 수 있는 기회를 발견하고 이를 포착할 기회에 신속하게 대응하는 것입니다.

다른 사람(보통 저널리스트 또는 뉴스 매체)이 함께 작업하는 비즈니스에 적합한 기사를 게시하는 데 의존합니다.

그러면 당신은 그 이야기에 반응합니다. 본질적으로 기회를 포착하는 방법을 계획하는 것은 어려울 수 있습니다.

이를 사전 예방적 디지털 PR과 대조하십시오. 계획된 캠페인 은 다른 방법으로는 들어보지 못한 메시지를 타겟 청중에게 푸시하는 것을 목표로 합니다.

Reactive Digital PR은 모두를 위한 것입니까?

기필코 아니다.

반응형 디지털 PR을 사용하려면 몇 가지 요소가 있어야 성공할 수 있습니다.

이러한 요소가 귀하의 비즈니스에 문제가 되는 경우 이것이 귀하에게 좋은 투자 수익을 제공하는 기술이 아님을 알 수 있습니다.

다음은 반응형 디지털 PR 시도를 고려할 때 고려해야 할 몇 가지 예입니다.

주제 관련성

일부 산업은 다른 산업보다 자연스럽게 뉴스에서 더 자주 언급됩니다. 일부는 반응형 디지털 PR 기회가 언제 나타날지 예측할 수 있는 명확하고 반복적인 뉴스 주기를 갖습니다.

예를 들어, 다음이 뉴스 주기에 정기적으로 반복해서 나타날 것이 거의 확실합니다.

• 영국 정부의 예산 발표 와 그 영향.
• 크리스마스 선물 가이드 와 매년 가장 인기 있는 장난감.
• 주택 시장 과 가격 상승/하락.

더 많은 것이 있지만 언론에서 특정 주제에 대해 지속적으로 논의할 것이라는 아이디어를 얻을 수 있기를 바랍니다.

직설적으로 말해서 뉴스 주기와 관련하여 많은 것이 변경되거나 발생하지 않는 업계에서 일하는 경우 반응형 디지털 PR이 어려울 수 있습니다.

불가능한 것은 아니지만 기대치를 낮추고 너무 많은 시간이나 자원을 소비하는 것을 삼가야 할 수도 있습니다.

속도

이름과 프로세스에서 알 수 있듯이 반응형 디지털 PR에는 속도가 필수적입니다.

몇 시간 또는 기껏해야 며칠 이내에 기회에 대응해야 하는 경우가 많습니다.

당신이 빠르더라도 다른 사람들이 빠르게 반응하려고 하면 익사할 수 있습니다. 처음부터 신속하게 대응할 수 없다면 기술이 효과를 발휘할 가능성이 거의 없습니다.

이상적으로는 반응형 디지털 PR이 잘 작동하도록 하려면 비즈니스 및 주요 이해 관계자로부터 높은 수준의 신뢰와 자율성이 있어야 합니다.

기사에 대한 콘텐츠나 의견을 작성할 때 위원회의 승인 또는 결정에 긴 시간 프레임을 피하도록 하세요.

완전한 자율성이 없더라도 신속하게 움직여야 할 필요성을 이해하고 적시에 필요한 모든 것을 승인할 수 있는 이해 관계자가 옆에 있다면 반응형 디지털 PR은 계속 작동할 수 있습니다.

현실적인 기대

이에 대해 더 짧게 이야기할 것이지만 요약하면 반응형 디지털 PR은 좋은 수준의 링크를 생성할 수 있지만 입소문을 타는 영웅 캠페인 과 같은 결과로 이어질 가능성은 없는 짧고 날카로운 프로젝트입니다 .

물론 이런 일이 발생할 수도 있지만 대부분의 경우 반응형 디지털 PR로 인해 수백 개의 링크가 아닌 수십 개의 링크가 생깁니다.

이 때문에 이해 관계자(및 귀하!)는 이 전술을 사용할 때 올바른 기대치를 가져야 하며 이것이 다른 형태의 디지털 PR 및 링크 구축과 다르다는 것을 이해해야 합니다.

특정 유형의 SEO 수정 사항이 자연 검색 결과에 미치는 영향 수준이 다른 것과 비슷합니다.

이를 이해하고 기대치를 확인하는 이해 관계자 팀이 필요합니다.

전반적으로 이러한 영역에서 우려 사항이 있는 경우 사후적 디지털 PR이 귀하의 비즈니스에 적합하지 않거나 너무 많은 리소스를 투입하기 전에 시도해 볼 가치가 있을 수 있습니다.

당신이 찾을 가능성이 높은 기회

반응형 디지털 PR은 보도 및 링크로 이어질 수 있는 여러 가지 일을 할 수 있는 기회를 제공할 것입니다.

이는 대규모의 영웅 스타일 캠페인이 제공할 수 있는 기회와 상호 배타적이지 않지만 대규모 콘텐츠 없이도 발생할 가능성이 더 큽니다.

화제 뉴스에 대한 댓글

기자가 자신이 쓰고 있는 기존 기사에 추가하기 위해 업계 전문가로부터 추가적인 신뢰성을 찾고 있는 경우가 있습니다.

이런 일이 발생하면 이러한 유형의 해시태그 를 사용하여 트윗하거나 HARO 또는 ResponseSource 와 같은 서비스를 사용할 수 있습니다 .

이러한 영역을 모니터링하면 사내 전문가가 브랜드 언급 또는 더 나은 링크와 함께 의견을 제공할 기회를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 이 주제 영역에서 신뢰를 얻고 향후 더 많은 논평을 위해 직접 방문할 기자와 관계를 구축할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.

특정 뉴스 항목의 콘텐츠

때로는 반응형 디지털 PR을 사용하여 기자가 뉴스 항목에 게시할 계획인 기사를 지원하기 위해 기자에게 제공하는 콘텐츠를 생성합니다.

영웅 스타일 캠페인과 비교할 때 주요 차이점은 콘텐츠를 매우, 매우 빠르게 제작하고 이미 논의되고 있는(또는 곧 논의될) 뉴스 항목이나 주제에 맞게 콘텐츠를 제작한다는 것입니다.

아이디어는 앞으로 며칠 또는 몇 주 동안 작성될 가능성이 있는 경향을 발견하고 저널리스트가 작성하려는 내용에 더 많은 가치를 추가하는 데 사용할 수 있는 콘텐츠를 제작한다는 것입니다.

귀하의 콘텐츠는 간단하고 제작하기 쉬워야 하며 개발 중인 뉴스 기사에 고유한 정보를 추가해야 합니다.

이것은 종종 데이터 조각이나 간단한 시각화가 될 것입니다.

기존 스토리에 추가

언론인들이 출판 후 뉴스 기사를 업데이트하는 것은 실제로 꽤 일반적입니다.

이것은 더 많은 정보가 수집되고 기존 기사에 추가될 수 있는 뉴스를 개발할 때 특히 일반적입니다.

당신은 저널리스트가 이미 작성하고 출판하는 것을 본 기존 기사에 가치를 더할 기회를 갖게 될 것입니다.

이제 이것은 어려울 수 있으며 제공해야 하는 콘텐츠나 댓글이 기존 스토리에 진정으로 가치를 추가할 경우에만 이 작업을 수행해야 합니다.

그렇지 않으면 기자로부터 부정적인 응답을 받을 수 있습니다.

반응형 디지털 PR을 통해 얻을 수 있는 결과

위에서 언급했듯이 이 전술로 기대치를 설정하십시오. 항상 더 크고 계획된 영웅 캠페인의 결과를 가져오는 것은 아닙니다.

그러나 대부분의 경우와 마찬가지로 예측하기가 어렵습니다.

투자하는 시간과 자원은 예상 결과에 비례해야 함을 기억하십시오.

반응형 디지털 PR 작업에 15분이 걸리고 하나의 링크만 얻는다면 실제로 보낸 시간에 대한 좋은 수익입니다.

또한 이러한 유형의 활동 으로 일반 링크, nofollow 링크 및 브랜드 언급이 혼합 될 가능성이 있다는 점을 염두에 두어야 합니다 .

브랜드 언급을 링크로 전환하기 위해 최선을 다할 수는 있지만 항상 가능한 것은 아닙니다.

다시 말하지만, 이것은 혼합된 결과를 얻는 것이 완벽하게 정상적이고 자연스럽기 때문에 큰 문제가 아니지만 시작하기 전에 이해 관계자에게 이것이 사실일 가능성이 있다는 기대치를 설정하십시오.

반응형 디지털 PR을 준비하는 방법

반응형 디지털 PR은 계획하기 어렵지만 몇 가지 방법으로 데크를 쌓을 수 있으므로 때가 되면 최대한 활용할 수 있습니다.

의견이 있는 전문가

다루고자 하는 핵심 주제에 대한 전문가의 의견을 듣기 위해 비즈니스에서 누구를 찾아가야 하는지 시간을 내십시오 .

소규모 기업의 경우 이 사람이 한 명일 수도 있습니다. 규모가 큰 기업은 분야에 따라 전문가가 다를 수 있습니다.

그것이 무엇이든 간에 이 사람들이 누구인지 알아내고 당신이 하고 싶은 일에 대한 아이디어를 그들에게 소개하십시오.

의견이 있어야 한다는 점도 주목할 가치가 있습니다!

조금 이상하게 들릴 수도 있지만 이상적으로는 해당 주제에 대해 글을 쓰는 기자에게 눈에 띄기 위해 합리적으로 명확하거나 강력한 견해가 있어야 합니다.

극단적인 의견은 필요하지 않지만 대부분의 상황에서 그들이 울타리의 어느 쪽에 앉는지 알아야 할 것입니다.

예정일

연중 어떤 주제가 평소보다 더 자주 언급되는 특정 날짜가 있을 것입니다.

크리스마스와 할로윈과 같은 명백한 주제가 있지만 다루어야 할 다른 주제도 많습니다.

예를 들어, 더러운 접시 금지의 날 이라는 것을 알고 계셨습니까?

아니면 치킨 데이처럼 전국 춤이 매년 발생합니까?

일부는 분명히 심각하지 않고 약간의 재미일 뿐이지만, 연중 내내 귀하의 주제와 관련된 날짜를 찾으면 언론인의 뉴스와 기사를 유발할 수 있습니다.

이 작업을 수행하고 해당 연도의 날짜와 관련된 콘텐츠를 준비할 수 있다면 이 콘텐츠를 기자들에게 미리 홍보하고 그들의 이야기를 다룰 수 있습니다.

자산이 이미 사인오프됨

반응형 디지털 PR에는 속도가 중요합니다.

콘텐츠 제작 및 승인 속도 저하를 방지하려면 실제로 필요하기 전에 자산을 준비하여 준비하십시오.

때가 오고 핵심 주제가 뉴스에 나오면 승인될 때까지 기다리거나 속도를 늦추는 대신 콘텐츠를 바로 사용할 수 있고 신속하게 홍보할 수 있습니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 전문가 중 한 명과 30~45분 동안 통화하고 해당 주제에 대해 인터뷰하는 것입니다.

이는 반응형 디지털 PR에 대한 통찰력과 의견의 금광으로 이어질 수 있습니다.

반응형 디지털 PR은 브랜드에 대한 더 많은 링크와 적용 범위를 생성하는 훌륭한 방법일 수 있지만 모든 사람을 위한 것은 아닙니다.

계속 진행한다면 미리 가능한 한 많이 계획하고 기회가 있을 때 신속하게 이동할 준비를 하십시오.