Google, Enterprise 360 도구 모음으로 업그레이드 출시

새로운 광고 형식 및 개인정보 보호 신호를 포함하여 DV360 및 Campaign Manager 360의 엔터프라이즈 마케팅 담당자를 위한 Google의 3단계 계획에 대해 읽어보세요.

기업 수준의 마케터라면 광고 캠페인을 운영하고 확장하는 것이 어려울 수 있습니다.

또한 Display & Video 360(DV360) 및 Campaign Manager 360과 같은 Google의 엔터프라이즈 도구 제품군을 들어보았고 사용하고 있을 수도 있습니다.

구글은 연례 구글 마케팅 라이브 서밋(Google Marketing Live Summit)에서 새로운 광고 형식을 통해 비즈니스를 성장시키면서 개인정보를 최우선으로 하는 미래를 가능하게 하는 플랫폼을 개선한다고 발표했습니다.

Google 제품 관리 수석 이사인 Eduardo Indacochea는 엔터프라이즈 마케터에게 이러한 도구의 중요성에 대해 논의하기 위해 이 세션을 시작했습니다.

광고주의 39%가 향후 12개월 동안 프로그래밍 방식 지출이 증가할 것으로 예상하며 이러한 솔루션은 소비자와 광고주 모두에게 더 나은 경험을 제공합니다.

Indacochea는 360 Suite 도구에 대한 계획을 수립했습니다.

Google에서 제공하는 3계층 요금제에 대해 자세히 알아보겠습니다.

새로운 광고 형식

Google의 DV360 플랫폼 전략 글로벌 제품 책임자인 Chaoyi Chen은 DV360 확장의 세 가지 핵심 영역을 분류했습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

팟캐스팅은 지난 몇 년 동안 대세가 되었습니다. 이 때문에 Google은 곧 YouTube 및 파트너 인벤토리에 대한 팟캐스트 타겟팅을 출시할 예정입니다.

오디오 광고에 대한 또 다른 업데이트는 타겟팅의 확장입니다. 더 많은 팟캐스트 장르와 인벤토리가 Display & Video 360에서 곧 제공될 예정입니다.

Chen은 얼마나 많은 사람들이 연결된 TV 경험을 위해 YouTube로 눈을 돌리고 있는지 강조했습니다. 실제로 YouTube는 2021년 12월에 사용자 1억 3,500만 명에 도달했습니다.

앞으로 더 많은 방송과 게시자가 DV360 인벤토리에 합류할 것입니다. Peacock은 인벤토리에 추가된 최신 게시자입니다.

DV360이 미국에서 광고 지원 CTV 가구의 93%에 도달함에 따라 Google은 Google 잠재고객을 Connected TV 기기로 확장하고 있습니다. 또한 인구 통계학적 세그먼트는 2022년 2분기 말까지 플랫폼에서 사용할 수 있습니다.

Google은 다른 선형 네트워크와 비교하여 YouTube 전체에서 실적을 식별하는 것이 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다. 이것이 Google이 새로운 공동 시청 계획 및 측정 도구를 출시하는 이유입니다.

현재 이 도구는 특정 고객을 위한 베타 버전입니다. 추가 광고주에 대한 광범위한 롤아웃은 2022년 가을에 제공될 예정입니다.

이제 모든 게시자 거래를 한 곳에서 효과적으로 관리할 수 있습니다. 하나의 거래를 생성하고 여러 계정과 게시자에 노출을 분배할 수 있습니다.

마지막으로 Campaign Manager 360에서 브랜드 안전성을 제어하고 관리할 수 있습니다.

“TV 광고 구매는 TV 시청만큼 쉬워야 합니다.”라고 Chen은 말합니다. 이러한 업데이트는 게시자 거래의 계획 및 관리를 단순화하는 데 도움이 됩니다.

자동화와 맞춤설정을 결합할 수 있는 것이 Google 성공의 궁극적인 열쇠입니다.

Google은 플레이어 크기 및 가청도와 같이 선택할 수 있는 최신 맞춤 입찰 신호를 발표했습니다. 추가 입찰 신호를 사용하면 비즈니스 목표에 따라 ROI를 맞춤화하고 극대화할 수 있습니다.

유니버설 애널리틱스에서 Google 애널리틱스 4 속성으로 이동함에 따라 이제 GA4 속성을 Display & Video 360에서 즉시 활성화할 수 있습니다.

Google은 타사 쿠키의 사용 중단에 대비했습니다. Google은 이러한 개선 사항을 만드는 동안 광고주 피드백을 고려한 것 같습니다.

현재 Google의 관심 기반 광고 옵션을 사용하고 있다면 여기에 곧 제공될 새로운 API 샌드박스의 주제가 통합됩니다.

가장 큰 업데이트는 EPID 형식으로 제공됩니다. Exchange 제공 식별자. 이러한 ID는 DV360을 사용하는 교환 또는 게시자가 공유합니다. 도메인 또는 앱 기반으로 범위가 지정됩니다. 그런 다음 EPID는 광고주가 사용할 세그먼트를 구축하는 데 사용됩니다.

개인 정보 보호 신호에 대한 마지막 업데이트는 마케팅 용도로 자사 데이터를 일치시키는 기능입니다. Google은 광고주와 게시자 간의 직접적인 관계가 데이터를 공유하도록 허용합니다.

개인 식별 정보(PII)가 둘 사이에 공유되지 않는다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 모든 데이터는 암호화되어 사용자 ID를 안전하게 보호하고 광고주는 여전히 대상 고객에게 도달할 수 있습니다.

우리는 빠르게 변화하는 세상에 살고 있습니다. 그건 변하지 않아.

지금은 특히 기업 공간에 있는 경우 더 많은 광고 환경을 탐색할 때입니다.

DV360 및 Campaign Manager 360을 활용하여 캠페인 계획, 프로세스 및 관리를 간소화할 수 있습니다. 이를 통해 시간, 효율성 및 비용을 절약할 수 있습니다.

새로운 광고 형식을 사용하면 이전에 가본 적이 없는 곳에서 타겟 고객에게 도달하는 테스트를 그 어느 때보다 쉽게 할 수 있습니다. 더 중요한 것은 DV360을 사용하면 성능을 더 쉽게 확장하고 수익을 창출할 수 있다는 것입니다.