키워드 리서치가 SEO에 유용한 이유 및 순위 지정 방법

SEO에 미치는 영향은 다양한 맥락에서, 특히 전체 주제의 일부로서 단어가 의미하는 바에 대한 더 깊은 이해를 향한 키워드 연구의 변화였습니다.

키워드 연구는 여전히 중요 하지만 과거와는 다른 방식으로 수행됩니다.

주제와 단어 구문의 전략적 선택은 계속 중요하며 이 가이드는 오늘날 검색 엔진이 웹페이지 순위를 매기는 방식에 적합한 방식으로 키워드를 조사하는 방법을 보여줍니다.

키워드 측정기준

키워드 연구의 첫 번째 단계는 타겟팅하려는 키워드의 종류를 정의하는 것입니다.

이제 우리 대부분은 검색 의도와 키워드가 가진 다양한 의도에 대해 알고 있으므로 그것에 대해 신경 쓰지 않겠습니다.

의도는 검색자의 검색, 정보 찾기, 구매, 조사 등의 이유에 매핑된다는 점만 지적하겠습니다.

그러나 검색량으로 키워드를 선택하는 것이 항상 좋은 접근 방식은 아니라는 점을 지적할 가치가 있습니다.

사용자 검색 의도 외에 고려해야 할 추가 키워드 측정기준이 있습니다.

키워드 측정기준

1. 키워드 검색량 .
2. 키워드 의도
3. 키워드 의미.
4. 키워드 잠재된 의미.

높은 검색량 키워드와 관련하여 고려해야 할 최소 6가지 문제가 있습니다.

1. 트래픽이 많은 키워드에는 여러 검색 의도가 있을 수 있습니다(선택한 모든 의도가 아님).
2. People Also Ask 기능은 검색 쿼리 재구성을 권장합니다.
3. 트래픽이 많은 키워드가 항상 전환되는 것은 아닙니다.
4. 트래픽이 많은 키워드가 웹사이트의 목표와 항상 관련이 있는 것은 아닙니다.
5. Google은 트래픽이 많은 일부 키워드를 로컬 SERP로 전환합니다.
6. Google은 모호한 쿼리를 재구성합니다.

높은 검색량 키워드에 대한 요점은 사람들이 해당 검색 구문으로 검색하는 이유를 조사하고 해당 키워드가 귀하의 목표와 일치하는지, 더 많은 제품을 판매하기 위한 것인지, 제휴사 클릭을 얻기 위한 것인지 또는 더 많은 광고 수익을 얻기 위한 것인지에 따라 결정을 내리는 것이 중요하다는 것입니다.

그리고 여러 가지 이유가 이해되면 잠재된 의미의 키워드 차원을 이해하기 시작할 수 있습니다.

검색 엔진이 단서를 제공하기 때문에 사람들이 모호한 검색어를 사용하는 숨겨진 이유를 이해할 수 있습니다.

높은 검색량 키워드 구문에 대한 단서

최고의 키워드는 웹사이트가 제공하는 솔루션과 일치하는 사용자 요구를 전달하는 것입니다.

[What’s the best home router 2022]와 같은 키워드 문구는 매우 명확한 필요성을 표현하며 전자 관련 사이트에 유용한 문구입니다.

[심장마비]와 같은 키워드 구문은 모호하고 정확한 필요성을 표현하지 않습니다. 종종 [심장마비]와 같은 모호한 키워드 문구는 여러 요구를 표현합니다.

이러한 다양한 요구를 잠재의미라고 부릅니다.

잠복은 숨겨져 있거나 즉시 나타나지 않음을 의미합니다.

[심장마비]와 같은 모호한 키워드 구문은 검색어에 사용된 단어에 숨겨진 잠재된 의미와 사용자의 요구를 표현합니다.

검색 엔진은 사용자가 모호한 검색어를 사용할 때 의미하는 바에 대한 단서를 제공합니다.

따라서 대량 검색 쿼리의 순위를 지정하려면 검색 결과에 숨겨진(눈에 띄게) 단서를 살펴보세요.

다음은 키워드 구문 [심장마비]에 대한 추천 스니펫의 스크린샷입니다.

 

Google은 [심장마비]라는 검색어 에 대해 심장마비 증상 에 대한 페이지의 순위를 매깁니다. 페이지 제목은 페이지가 심장마비 증상 에 관한 것임을 나타냅니다 .그리고 여기 그 페이지에 대한 정말 멋진 관찰이 있습니다.

 

사람들이 이 문구를 검색할 때 사람들이 실제로 의미하는 것은 심장 마비 증상 이라는 것을 Google이 이해하고 있기 때문에 Google이 [심장 마비]라는 문구에 대한 심장 마비 증상 에 대한 페이지의 순위를 매기는 것이 분명합니다 .

키워드 구문의 잠재된 의미 이해

이 기사 앞부분에서 모든 키워드 구문에는 숨겨진 의미, 즉 숨겨진 의미가 있다고 썼습니다.

위의 검색 결과는 제 관찰 결과입니다.

누군가가 [심장마비]를 검색하면 대부분의 사람들은 실제로 [심장마비 증상]을 검색합니다.

이제 나머지 SERP를 살펴보고 그들이 우리에게 무엇을 말하는지 봅시다.

다음 세 개의 상위 웹페이지(2, 3, 4위)는 심장마비 증상에 관한 것입니다.

 

하지만 5위에 랭크된 페이지를 보면 잠복 키워드 문구가 [심장마비란 무엇인가]인 것 같다.

• Q. 심장마비란?
  A: 심근경색
• Q. 심장마비란?
  A: 심장마비는 심장으로 가는 혈류가 갑자기 막힐 때 발생합니다.

다음 위치인 6~9(위치 10은 없음)를 살펴보면 정말 흥미로운 것을 볼 수 있습니다.

다음 네 위치는 다음과 같은 의미를 갖습니다.

• 심장마비의 증상.
• 심장마비란?

키워드 연구는 잠재적 의미 연구를 포함해야 합니다

높은 볼륨에서 낮은 볼륨으로 순위가 매겨진 키워드 목록을 만드는 것은 시작에 불과합니다.

볼륨이 큰 키워드는 잠재된 의미와 함께 일괄 처리되어야 하며, 이러한 잠재된 의미는 Google에서 상위 순위인지 하위 순위인지에 따라 순위가 매겨져야 합니다.

그리고 이것의 멋진 점은 이 관찰을 Google 트렌드로 확인할 수 있다는 것입니다.

다음 스크린샷에서 주목할만한 것은 키워드 구문 [심장마비 증상]이 키워드 구문 [심장마비란 무엇인가], 또한 [심장마비란 무엇인가]보다 훨씬 더 많은 검색량이 있다는 것입니다.

이 두 키워드에 대한 Google 트렌드의 멋진 점은 위의 트렌드가 키워드 구문 [heart attack]에 대한 검색 결과에서 본 것과 완벽하게 일치한다는 것입니다.

테이크아웃:

• 콘텐츠를 생성할 키워드를 결정하기 전에 4가지 키워드 차원을 모두 이해하십시오.
• 검색량은 프로젝트에서 키워드 구문의 상대적 중요성을 이해하기 위한 4가지 차원 중 1차원에 불과합니다.
• 트래픽이 키워드 구문 타겟을 선택하는 주된 이유가 되어서는 안 됩니다.

인식 구축 문구

목표로 정의되는 몇 가지 분명한 종류의 키워드 구문이 있습니다.

목록을 만들고 목표에 따라 해당 키워드를 정렬할 수 있습니다.

일반적인 키워드 목표의 예:

• 판매(일명 머니 프레이즈).
• 판매 깔때기 세그먼트.
• 인식 구축.

마지막 하나인 인식 구축은 상당히 중요할 수 있습니다.

키워드를 키워드 목표와 일치시키면 콘텐츠 전략의 구성 요소가 될 수 있는 목표를 해결하기 위해 콘텐츠 주제를 개발할 수 있습니다.

처음 두 범주는 직접 판매 및 관련 잠재 고객입니다. 그들은 비즈니스 문제를 직접 해결합니다.

마지막 범주는 검색자를 고객으로 만들고 제품, 리뷰 및 기타 형식의 콘텐츠 문제를 해결하는 신뢰할 수 있는 사이트로 인지도를 높이는 것으로 볼 수 있습니다.

돈 문구

판매 카테고리는 SEO 업계의 일부가 ” 돈 문구 “라고 부르는 것에 중점을 둡니다 .

돈 문구는 더 높은 비율로 전환되는 경향이 있기 때문에 소위 말합니다.

이는 높은 수준의 판매와 관련된 상업적 의도를 가진 키워드 구문입니다(예: “저렴한 위젯” 및 “위젯을 구입할 수 있는 곳”).

머니 문구는 거의 항상 판매로 이어지기 때문에 중요하고 경쟁력이 있습니다!

머니 프레이즈와 관련된 광고는 일반적으로 클릭당 비용이 더 높기 때문에 더 높은 광고 수입이 발생합니다.

그래서 이 키워드를 머니 프레이즈라고 합니다!

돈 표현의 문제

머니 문구는 경쟁이 치열하고 순위를 매기기 어렵습니다. 그것은 주어진 것입니다.

많은 사람들이 인식하지 못하는 더 중요한 고려 사항은 클릭당 지불(PPC) 광고가 자연 검색 결과의 트래픽을 빨아들이고 나머지 트래픽은 자연 검색 결과에 분산된다는 것입니다.

이 문제를 처리하는 방법을 살펴보겠습니다.

돈 구문의 해부학

“buy”와 같은 단어가 포함된 명백한 문구 외에도 사용자의 즉각적인 구매 의도를 나타내는 추가 (롱테일) 키워드 문구 세트가 있습니다.

저는 롱테일 머니 문구를 5가지 범주로 분류했습니다.

5 머니 프레이즈 키워드 카테고리

1. 경쟁사 비교.
2. 할인 가격 검색.
3. 제품 리뷰 및 평가.
4. 쿠폰 코드 검색.
5. 판매를 검색합니다.

머니 프레이즈 키워드 및 사이트 아키텍처

다양한 화폐 문구를 중심으로 사이트를 구축하고 사이트의 다양한 섹션을 만드는 기초로 사용할 수 있습니다.

그러나 그것은 일종의 일방적이고 지속적인 반복 트래픽을 생성하지 못할 수도 있지만 그것은 선택 사항이며 내가 편안하지 않은 것입니다.

일부 판매자의 경우 제품의 다양한 품질에 대해 설명하고 소비자가 가장 적합한 제품을 선택하도록 돕는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

그러나 현재로서는 많은 상위 사이트, 심지어 전자 상거래 사이트가 전적으로 금전적 문구를 중심으로 회전하는 사이트 아키텍처로 구축되지 않았다는 점을 고려할 가치가 있습니다.

포괄적인 키워드 세트에 대한 Google 트렌드

Google 트렌드: 계절적 변동

포괄적인 사이트는 일반적으로 검색 관련 주기의 기복을 극복할 수 있습니다.

Google 트렌드 는 키워드의 계절적 주기를 식별하는 데 유용한 키워드 조사 도구입니다.

연중 꾸준한 트래픽을 유지하기 위해 정기적인 하락과 상승을 식별하기 위해 Google 트렌드에서 키워드를 조사하는 것이 유용합니다.

Google 트렌드는 매력을 잃고 있는 키워드를 식별할 수도 있습니다.

Google 트렌드: 지역 및 변화하는 트렌드

지역 패턴뿐만 아니라 변화하는 추세를 이해하면 특정 종류의 콘텐츠를 출시할 시기, 키워드 구문을 포기할지 여부, 링크 구축에 집중할 최적의 지역을 식별하는 데 더 도움이 됩니다.

이것은 중요한 통찰력입니다!

위의 예에서 검색 구문 [Uber]가 일반 구문 [taxi]에 비해 엄청나게 인기가 있음이 분명합니다.

키워드와 브랜드 이름을 비교하는 것은 키워드 구문이 위 또는 아래로 변경될 수 있는 이유에 대한 의심을 확인하는 데 매우 유용합니다.

예를 들어, [디지털 카메라]의 키워드 트렌드는 iPhone의 도입과 함께 하향 추세였습니다.

또 다른 예는 [라디오 스테이션]이라는 문구와 브랜드 이름 “Spotify” 사이의 추세를 비교하는 것입니다.

[라디오 스테이션]이라는 문구는 하향세이고 브랜드명 ‘스포티파이’는 상승세다.

두 경향 사이에는 직접적인 상관관계가 없습니다. 이러한 추세가 Spotify가 라디오 수요를 잠식하고 있다는 의미는 아닙니다.

그러나 그것은 사람들이 음악을 소비하는 방식의 변화를 지적합니다.

통찰력: 순위가 변경되지 않았음에도 트래픽이 감소하는 것을 볼 때 때로는 새로운 제품이나 서비스의 도입과 관련된 소비자 행동의 변화가 있음을 의미할 수 있습니다.

Google 트렌드: 알려진 키워드 비교

Google 트렌드는 상대적인 트래픽 수준만 표시합니다. 정확한 쿼리 수는 표시되지 않습니다.

Google 은 반올림된 검색량이 포함된 인기 있는 검색 목록을 매일 게시합니다.

검색 쿼리에 연결된 실제 검색 볼륨과 함께 해당 목록을 사용하여 연구 중인 키워드와 비교하고 검색 볼륨에 대한 대략적인 추정치를 얻을 수 있습니다.

Google 트렌드: 관련 검색어

Google 트렌드에는 모호한 키워드 내에서 가능한 잠재적 의미를 찾아내는 데 유용할 수 있는 관련 검색어라는 기능이 있습니다.

아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 [심장마비] 키워드 구문에 대한 관련 쿼리는 키워드 [심장마비 키워드]입니다.

상위 “관련 검색어”([심장마비 증상]) 가 키워드 [심장마비]의 잠재된 의미와 정확히 일치하는 방식이 매우 흥미롭습니다. 이는 Google 검색 결과에서 본 것입니다.

관련 검색어 기능은 드롭다운 메뉴 내에서 두 가지 설정을 제공합니다.

• 상승.
• 맨 위.

모호한 키워드 구문 내에 잠재된 의미로 보이는 것을 포함하여 관련 검색어를 보려면 상위를 선택하십시오.

마지막으로 상단 드롭다운 메뉴에서 주제와 가장 관련성이 높은 카테고리를 선택합니다.

의료 정보를 검색하기 때문에 건강 카테고리를 선택하십시오.

잠재 시맨틱 인덱싱 또는 LSI 키워드에 대해 걱정해야 합니까?

한마디로 없습니다.

LSI는 문서에서 불용어를 식별하기 위해 어떤 형태로든 사용될 수 있지만 이는 매우 오래된 기술이며 우리는 검색에서 자연어 처리 및 AI 시대에 있습니다.

잠재 시맨틱 인덱싱에 대한 배경 자료:

• 잠재 시맨틱 인덱싱: 개요
• 확률적 잠재 의미 분석
• 확률적 잠재 의미 분석에 의한 비지도 학습
• Google은 적용된 시맨틱을 검색합니다.

존 뮬러에 따르면 :

“우선 LSI 키워드에 대한 개념이 없습니다. 그래서 그것은 당신이 완전히 무시할 수 있는 것입니다.

정보 검색을 이론 또는 컴퓨터 과학 주제로 이해하려고 할 때 LSI를 살펴보는 것이 흥미롭다고 생각합니다.

하지만 SEO는 그것에 대해 걱정할 필요가 없을 것입니다.”

키워드 동의어를 사용해야 합니까?

Hummingbird 업데이트 의 도래와 함께 Google은 광범위한 웹페이지에서 검색어에 대한 최상의 답변을 선택하기 위해 키워드 확장과 같은 전략을 사용하기 시작했습니다.

검색어 확장은 동의어를 사용하여 원래 검색어를 확장할 수 있습니다.

검색어 확장의 목표는 관련성이 높은 웹페이지를 더 많이 식별하는 것입니다.

목표는 키워드 구문과 동의어가 포함된 웹페이지의 순위를 매기는 것이 아닙니다. 그것은 작동 방식이 아닙니다.

따라서 대답은 실제로 아니오입니다. 동의어를 추가하는 것은 순위를 높이는 방법이 아니며 검색 결과를 보면 확인할 수 있습니다.

타사 키워드 도구

모든 타사 키워드 도구는 실제 키워드 검색 인벤토리의 추정치를 계산하는 데 사용되는 독점적인 키워드 데이터 소스를 사용합니다.

따라서 키워드 인벤토리의 정확한 개수가 아니라 추정치입니다.

그럼에도 불구하고 이 도구는 키워드 연구 프로세스의 속도를 높일 수 있는 훌륭한 기회를 제공하며 프로세스에 맞는지 확인하기 위해 조사해야 하는 중요한 가치입니다.

키워드 연구는 검색량 이상입니다.

예전에는 검색량이 가장 많은 문구를 식별하는 쉬운 프로세스였습니다. 더 이상 그렇지 않습니다.

오늘날에는 검색 결과를 교차 확인하고 키워드 구문이 사용자에게 무엇을 의미하고 사용자가 달성하려는 것이 무엇인지 깊이 이해하는 것이 중요합니다.

주제의 관점에서 생각하는 것도 중요합니다.

2018년에 Google은 인터넷의 모든 콘텐츠에서 주제와 하위 주제를 이해하고 지속적으로 지속되는 콘텐츠를 식별하기 위해 주제 레이어 라고 부르는 항목을 추가했습니다 (매년 관련성 있음).

이는 오늘날 검색 엔진이 콘텐츠 순위를 매기는 방식을 따라잡기 위해 검색량을 넘어 연구 프로세스를 확장하기 위해 오늘날 현대 SEO가 직면한 도전과제입니다.