콘텐츠 팀이 SEO에 관심을 갖도록 고무하는 방법

조직이 SEO로 시작할 때 종종 전담 SEO 전문가와 함께 시작합니다.

이 사람의 책임은 일반적으로 광범위하며 다양한 의무를 포함합니다.

그들은 종종 콘텐츠를 주도하고 SEO 팀과 별도로 작업하는 상업적 우선순위를 가진 콘텐츠 팀과 함께 일합니다.

가장 큰 문제는 콘텐츠 팀이 SEO에 관심을 갖도록 하는 것입니다.

개발 팀이 SEO의 우선 순위를 이해해야 하는 것처럼 콘텐츠 전문가가 SEO 목표를 지원하도록 영감을 주는 것이 중요합니다.

방법은 다음과 같습니다.

콘텐츠 팀이 SEO에 관심을 가져야 하는 이유

새로운 SEO 전문가는 다음과 같은 임무를 수행할 수 있습니다.

• SEO 측정 및 이해 , 성과 보고.
• 그들이 작업 하는 사이트의 기술적 SEO를 평가하고 문제를 해결하기 위해 개발 팀과 협력합니다.
• SEO를 위한 구조화된 전략 만들기 .
• 그리고 새로운 콘텐츠를 최적화하고 생성하기 위해 우선 순위가 높은 위험과 기회를 식별 합니다.

SEO 팀 외부의 팀이 다른 모든 콘텐츠 생성 및 개선을 관리하기 때문에 새로운 콘텐츠, 사용자 요구 사항에 대한 피상적인 이해, 검색 엔진을 통해 찾은 콘텐츠의 의도하지 않은 최적화 해제에 대한 기회를 놓칠 위험이 있습니다.

SEO 전문가와 팀 은 콘텐츠의 우선 순위가 높은 위험과 기회에 대응하고 SEO에 대한 이해와 고려 사항을 프로세스에 포함할 수 있습니다.

이는 사이트의 유기적 검색 존재의 깊이와 폭을 개선하고 잠재력을 극대화하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

SEO 검색 데이터가 사용자 의도 데이터임을 입증

SEO 팀과 콘텐츠 팀이 더 긴밀하게 협력할 수 있는 방법을 알아내려면 먼저 그들의 관심사가 일치하는 부분을 이해해야 합니다.

콘텐츠 팀의 KPI는 종종 참여 메트릭을 중심으로 합니다.

• 얼마나 많은 사용자가 페이지를 통해 사이트에 들어왔습니까?
• 그들은 페이지에서 얼마나 시간을 보냈습니까?
• 해당 페이지의 내용은 다음 페이지로 이동하는 데 어떤 영향을 미쳤습니까?

콘텐츠 제작자는 이러한 모든 측정 영역을 최대화하기 위해 글을 쓰고 있는 사람들의 요구 사항에 고도로 조정되어야 합니다.

이 시점에서 “아무도 검색창에 거짓말을 하지 않는다”는 것은 SEO의 진부한 표현이지만 우리가 그것을 자주 반복하는 데는 이유가 있습니다.

검색 엔진 쿼리에 대한 데이터는 사람들이 무엇을 찾고 있는지, 어떻게 검색하는지, 얼마나 많은 사람들이 검색하는지 정확히 밝히는 데 도움이 되며, SEO 팀은 해당 정보의 핵심을 보유하고 있습니다.

콘텐츠 팀에 사용자 검색 데이터에 대한 액세스 권한을 부여함으로써 두 팀 모두 방문 횟수를 늘리고 가장 중요한 것은 고객에게 더 많은 가치를 제공할 수 있습니다.

처음에는 키워드 연구를 직접 제공하는 경우가 많지만 이 작업에서 팀이 병목 현상을 방지하려면 자체 연구를 수행할 도구를 제공해야 합니다.

콘텐츠를 최적화하는 방법을 가르치십시오.

사용자가 무엇을 찾고 어떻게 하는지 알게 되면 콘텐츠 팀은 검색 결과의 첫 페이지인 검색 결과의 첫 번째 페이지에서 자신의 작업을 찾을 수 있는 위치로 만드는 방법을 알아야 합니다.

전직 교사이자 SEO 전문가로서 제가 드릴 수 있는 가장 큰 팁은 간단하게 유지하는 것입니다.

우리는 SEO의 모든 부분이 뉘앙스로 가득 차 있으며 모든 질문에 대한 대답이 “그것에 달려 있습니다”로 시작한다는 것을 알고 있습니다.

그러나 여기에서의 목표는 콘텐츠 제작자가 자신의 작업을 최적화할 수 있다는 자신감을 갖도록 하는 것이므로 따르기 쉬운 몇 가지 주요 지침을 따르십시오.

메타데이터를 최적화하고 콘텐츠를 구성하는 모범 사례와 최상위 콘텐츠 의 이상적인 길이 와 형식을 측정하기 위해 용어에 대한 최고 순위 결과를 분석하는 방법을 알고 있어야 합니다.

브라우저 확장과 같은 도구를 사용하면 헤더 태그 정보와 단어 수를 제공하여 이 작업을 더 쉽게 수행할 수 있습니다.

SEO 고려의 이점 입증

이 시점에서 작업을 잘 수행했다면 콘텐츠 팀의 한두 명의 구성원이 SEO에 특별한 관심을 보였을 것입니다.

그들은 좋은 질문을 하고 그들의 연구와 계획을 검증하기 위해 당신과 함께 후속 조치를 취할 것입니다.

이 사람들을 옆에 두십시오!

이제 팀이 검색 엔진에 대한 콘텐츠 최적화의 기본을 수행하고 있으므로 계속해서 기술을 개발하고 계속하도록 격려해야 합니다.

가장 좋은 방법은 결과를 보여주는 것입니다.

이미 논의한 바와 같이 콘텐츠 팀의 KPI 에는 일반적으로 페이지를 통해 사이트로 들어오는 트래픽이 포함됩니다.

검색 관심도를 활용하여 이러한 수를 늘리는 노력이 그들의 열정을 새롭게 하고 강화할 것입니다.

또한, 이것은 다른 사람들이 이를 따르도록 격려하는 훌륭한 사례 연구 역할을 할 것입니다.

키워드를 추적하고 순위의 변화를 표시하면 Google Search Console 에서 자연 세션 및 클릭의 변화를 추적하고 보고하는 것과 마찬가지로 작업에서 실질적인 개선을 볼 수 있습니다 .

여기에서 팀과 협력하여 콘텐츠와 관련된 모든 SEO 데이터를 선별하는 대시보드를 만들고 자체 모니터링하고 성과와 개선 영역을 식별하고 SEO 메트릭을 작업의 성공에 대한 이해 및 보고.

SEO를 통합하는 콘텐츠 팀의 광범위한 이점

SEO를 워크플로에 통합하는 콘텐츠 팀의 가장 분명하고 직접적인 의미는 사이트의 콘텐츠가 SEO 팀 단독으로 달성할 수 있는 것보다 최적화된다는 것입니다.

이는 검색 결과에서 사이트의 존재가 SEO 팀이 다른 모든 책임과 함께 우선 순위를 정할 시간이 있는 소수의 우선 순위가 높은 페이지 및 키워드에 덜 의존하기 때문에 사이트의 SEO를 보다 탄력적으로 만드는 데 도움이 됩니다. .

또한 검색 관심과 사용자의 이해는 종종 SEO 데이터가 새로운 콘텐츠를 만드는 원동력이 됩니다. 사용자를 염두에 두고 만든 콘텐츠(사용자가 원하는 것과 필요로 하는 것에 대한 이해를 높이기 위한 실제 데이터 포함)는 가정을 기반으로 할 때보다 훨씬 더 나은 참여와 상호 작용을 하는 경우가 많습니다.

팀이 새로운 접근 방식의 가치를 인식함에 따라 SEO 메트릭은 사례 연구 및 보고에 포함될 가능성이 높습니다.

이것은 차례로 더 많은 고위 이해 관계자에게 제공되어 내부 옹호를 통해 SEO 관심의 프로필을 높임으로써 현금으로 채워진 봉투 하나를 배포할 필요 없이 프로필과 지원을 늘리고 투자를 늘릴 수 있습니다.