보고 정보를 제공하는 17가지 엔터프라이즈 SEO 지표

SEO 측정항목을 측정하는 것은 노력과 최적화의 가치를 입증하는 데 필수적입니다.

기존 고객과 경영진으로부터 예산을 확보하고, 새로운 고객을 유치하고, SEO 지출을 정당화하는 비즈니스 사례를 만들고, 현재 고객을 행복하게 유지하는 것이 핵심입니다.

시장에 나와 있는 수많은 SEO 플랫폼과 포인트 솔루션과 함께 다음은 SEO 성능을 측정하고 비즈니스 목표 및 목표를 달성하기 위한 궤도에 있는지 확인하기 위한 가장 중요한 엔터프라이즈 수준 메트릭입니다.

1. ROI

우리는 코로나로 인해 변화된 세상에 살고 있습니다.

많은 브랜드가 예산을 보호하고 마케팅에 지출하는 모든 비용을 지켜봅니다.

SEO의 ROI를 계산하는 것은 귀하의 존재를 정당화하는 가장 좋은 방법이며 모든 것은 비즈니스 목표에서 시작됩니다. 프린터를 판매하는 전자 상거래 브랜드이고 매년 30% 성장하는 것이 목표라면 그 목표를 달성하는 전략이 필요합니다.

이렇게 하려면 ROI를 증명하기 위해 고객이 돈을 버는 방식(예: 전자 상거래, 리드 생성 등)에 따라 몇 가지 정보를 알아야 합니다.

• 평균 주문 금액.
• 전환율.
• 현재 순위 및 트래픽.
• SEO 지출.

ROI = (자연 트래픽 * 전환율 * 평균 주문 가치) / SEO 비용

전자 상거래 웹 사이트의 키워드 값 방정식 계산

수익 = 검색량 * 순위 게재순위 클릭률 * 전환율 * 평균 주문 가치

리드 제네레이션 웹사이트에 대한 방정식

수익 = 검색량 * 순위 게재순위 클릭률 * 전환율 * 리드 투 고객 비율 * 고객 LTV

2. 브랜드 vs. 비브랜드 가시성

추적해야 할 또 다른 중요한 메트릭은 SEO 플랫폼에 키워드 수준에서 실적을 추적하는 솔루션이 있는 경우 브랜드 대 비브랜드 가시성 및 전환입니다.

대부분의 웹사이트는 브랜드 키워드에서 많은 트래픽과 전환을 얻습니다.

고객이 이전에 없었던 키워드에 대해 1위를 차지하도록 하여 브랜드 키워드의 점진적인 성장을 보여주면 브랜드 키워드의 구매 의도가 더 많기 때문에 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다.

비브랜드 키워드로 트래픽을 유도하는 것과 같은 키워드 수의 증가를 모니터링하면 특히 고객을 위한 매출 및 수익 목표를 증가시키는 경우 SEO 전략이 효과가 있음을 보여줄 수 있습니다.

3. 이탈률

이탈률은 단일 페이지 세션을 모든 세션으로 나눈 값 또는 사용자가 단일 페이지만 본 사이트의 모든 세션 비율입니다.

Google Analytics  는 귀하의 페이지를 방문하고 귀하의 사이트에서 다른 페이지를 보지 않고 나가는 사람들의 수를 추적합니다.

이탈률은 순위 신호가 아닙니다. 그러나 페이지 콘텐츠에 문제가 있거나 사용자 의도에 부합하지 않거나 페이지가 좋지 않은 사용자 경험을 제공하는 등의 문제를 나타낼 수 있습니다. 너무 많은 광고, 팝업, 긴 로드 시간 또는 기타 문제가 발생할 수 있습니다. 사용자가 빠르게 종료합니다.

좋은 사용자 경험, 정보 요구 사항, 사용자 의도를 충족하고 빠르게 로드되는 훌륭한 콘텐츠를 제공하는 사이트가 있는지 확인하십시오.

4. 백링크 및 참조 도메인

관련 사이트에서 고품질 백링크 를 갖는 것은 여전히 ​​중요한 순위 요소입니다.

사이트에 얼마나 많은 백링크가 있는지가 아닙니다. 그것은 귀하의 사이트에 연결되는 해당 사이트의 품질과 관련성에 관한 것입니다.

당신이 Nike이고 운동화, 신발, 의류와 관련된 좋은 사이트에서 많은 링크를 얻는다면 Nike 제품과 관련이 없는 낮은 품질의 사이트에서 관련성과 품질이 핵심이기 때문에 순위를 높이는 데 도움이 될 것입니다.

추적해야 할 또 다른 중요한 백링크 메트릭은 참조 도메인입니다.

도메인과 관련된 다른 웹사이트에서 고품질 링크를 더 많이 얻으면 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

5. 순위

귀하의 비브랜드 및 브랜드 검색 엔진 순위를 모니터링하는 것은 귀하의 사이트로 적격한 트래픽 및 전환을 유도하는 키워드를 확인하는 데 매우 중요합니다.

이렇게 하면 자연 검색 목표를 달성하고 실적 측면에서 무엇이 중요한지 알 수 있습니다.

SEO는 고객으로 전환되는 적격 트래픽을 유도하는 것입니다.

귀하의 사이트가 KPI를 충족하는 데 도움이 되는 비브랜드 및 브랜드 키워드에 대한 순위가 급격히 하락하는 경우 사이트에 직접 조치가 있었거나 , 일부 링크가 손실되었거나, 기술적 오류가 있거나, 콘텐츠가 사용자 의도를 충족하지 않는다는 의미일 수 있습니다. 예를 들어.

6. 인덱싱된 페이지

모니터링해야 할 또 다른 중요한 지표는 인덱싱된 페이지의 수입니다.

블로그나 새 카테고리 페이지에 콘텐츠를 추가했는데 Google에서 색인을 생성하지 않는다면 어떻게 될까요?

콘텐츠가 인덱싱 및 크롤링되지 않았기 때문에 해당 페이지의 키워드에 대한 순위를 매길 수 없습니다.

사이트 탐색의 링크를 포함하여 HTML 및 XML 사이트맵에 새 페이지를 제출하거나 Google Search Console을 통해 인덱싱할 콘텐츠를 제출하여 콘텐츠의 인덱싱을 항상 확인하세요 .

항상 중복된 페이지를 정리하고 콘텐츠가 얇거나 오래된 콘텐츠인지 확인하십시오.

Google은 새로운 콘텐츠를 좋아하지만 중복되거나 오래되거나 관련이 없는 콘텐츠가 장애물이 될 수 있습니다.

7. 노출수 및 CTR

노출수는 사용자가 조회한 검색결과에 귀하의 URL이 표시되는 횟수  이지만 유료 Google Ads 검색 노출수는 포함되지 않습니다.

노출이 증가하면 Google에서 귀하의 콘텐츠가 최종 사용자의 검색어와 관련이 있다고 판단할 수 있습니다.

URL을 클릭하면 웹사이트로 더 많은 트래픽이 발생하여 트래픽, 판매 및 전환이 증가합니다.

8. 페이지 속도 및 핵심 Web Vitals

정보 요구 사항을 충족하고 최종 사용자가 원하는 것을 빠르게 제공하는 콘텐츠와 함께 가능한 한 빨리(3초 미만) 로드되는 페이지를 갖는 것은 최고의 사용자 경험을 제공합니다.

많은 연구에서 좋은 페이지 로드 시간이 전환 에 긍정적인 영향을 줄 수 있음을 발견했습니다 .

측정해야 할 또 다른 중요한 SEO 측정항목 은 로딩, 상호작용성 및 시각적 안정성과 같은 사용자 경험에 중점을 둔 Core Web Vitals 입니다.

• 가장 큰 함량이 있는 페인트(LCP).
• 첫 번째 입력 지연(FID).
• CLS(누적 레이아웃 변경).

CWV는 더 큰 페이지 경험 메트릭 세트의 일부입니다.

순위 신호로 웹의 전체 UX를 개선하는 데 사용되며 “좋음” vitals가 있는 페이지는 이미 검색에서 좋은 성과를 내고 있습니다.

9. 크롤링 오류

크롤링 오류는 검색 엔진이 웹사이트의 페이지에 도달하려고 시도하지만 200개 응답 코드로 성공적으로 도달하지 못할 때 발생합니다.

크롤링 오류 모니터링은 Google이 콘텐츠를 찾고, 색인을 생성하고, 크롤링하고 순위를 지정할 수 있도록 하는 데 중요합니다.

크롤링 오류는 페이지가 robots 또는 noindex를 통해 차단되었거나 더 이상 존재하지 않거나 대체 페이지로 리디렉션되기 때문에 발생할 수 있습니다.

크롤링 오류가 크게 증가하면 Google에서 검색 엔진 가시성을 감소시킬 수 있습니다. 일관된 크롤링을 실행하고 Google Search Console에 크롤링 오류가 있는지 확인하세요.

10. 유기적 트래픽

유기적 트래픽 모니터링은 SEO 노력이 효과가 있고 결과적으로 매월 및 매년 고객 사이트에 더 많은 자격을 갖춘 사용자가 있는지 보여주기 때문에 추적해야 하는 중요한 메트릭입니다.

대부분의 고객은 트래픽이 매월 또는 분기별로 증가하는 것을 보고 싶어합니다. 그러나 계절적 비즈니스는 특정 계절에 예측 가능한 증가 및 감소를 보일 수 있으므로 전년 대비 비교는 더 정확한 평가를 제공합니다.

모바일과 데스크톱 모두에서 더 많은 자격을 갖춘 트래픽 유기적 검색 트래픽을 고객의 사이트로 전달할 수 있고, 단편화된 사용자 여정 전반에 걸쳐 우수한 사용자 경험을 제공할 경우 전환 및 수익이 증가할 가능성이 있습니다.

11. 유기적 전환

결국 SEO는 고객으로 전환되는 적격한 트래픽을 제공하는 것입니다.

전환이 증가하고 자연 검색 전략이 효과가 있으며 SEO 노력이 사이트에 적절한 트래픽을 가져와 매출, 리드 또는 다운로드가 증가한다면 성공이라고 생각할 수 있습니다.

12. 유기적 랜딩 페이지 측정항목

키워드 수준의 실적 대신 SEO 실적을 보는 또 다른 방법은 방문 페이지 수준의 실적을 보는 것입니다.

GA 또는 기타 분석 플랫폼을 확인하고 유기적 세션 및 기타 전환 측정항목을 추적하여 사이트의 페이지가 초과 근무 시간에 어떻게 작동하는지, 어떤 페이지가 잘 수행되는지, 격차와 기회가 있는지 확인하십시오.

일부 페이지의 실적이 예상만큼 좋지 않으면 SEO 전략을 다시 살펴보고 페이지가 사이트의 다른 머니 페이지만큼 실적이 좋지 않은 이유를 분석하십시오.

잘못된 키워드를 타겟팅하고 있는지 조사를 시작하십시오.

페이지가 다른 페이지보다 느리게 로드됩니까? 페이지에 끊어진 링크가 있습니까?

13. 상위 이탈 페이지

사용자가 방문 페이지를 방문할 때 목표는 그들이 찾고 있는 것을 찾고 방문을 예를 들어 판매 또는 브로셔 다운로드로 전환하는 것입니다.

그러나 때때로 사용자는 원하는 것을 찾을 수 없습니다. 그들은 사이트의 다른 방문 페이지를 둘러보고 전환하지 않고 떠날 수 있습니다.

상위 이탈 페이지를 검토하면 실적이 좋지 않은 페이지와 최종 사용자가 이탈하는 위치를 알 수 있습니다.

분석을 검토하고 사용자의 60%가 전환하도록 설계된 특정 페이지를 떠나는 것을 확인했다면 페이지를 다시 방문하여 무슨 일이 일어나고 있는지 조사할 때입니다.

14. 신규 방문자 vs. 재방문자

신규 방문자와 재방문자를 모니터링하는 것은 측정할 가치 있는 지표입니다.

재방문자가 많고 전환율이 낮은 경우 이탈 페이지를 다시 방문하여 사람들이 구매하지 못하게 하는 요인을 확인하십시오.

좋은 SEO 전략은 자격을 갖춘 잠재고객을 대상 으로 하고 사용자 여정의 모든 단계 에서 정보 요구 사항을 충족 시켜 그들이 계속 귀하의 사이트를 다시 방문하도록 합니다.

Home Depot는 최종 사용자가 문제를 해결하고 진단하는 데 도움이 되는 DIY 콘텐츠 및 동영상과 같은 동영상 및 기타 콘텐츠를 제공함으로써 이를 훌륭하게 수행합니다.

15. 경쟁사 SEO 메트릭

경쟁업체를 추적하는 것은 그들이 만들고 있는 콘텐츠 유형, 실적이 좋은 랜딩 페이지, 경쟁자가 시장 점유율을 확보하고 귀하보다 높은 순위를 차지하는 위치, 링크를 얻는 위치를 파악하는 데 매우 중요합니다.

항상 경쟁자의 백링크를 모니터링하여 고객 사이트에 대한 새로운 기회를 찾고 관련성을 식별하기 위해 가시성을 모니터링하십시오. 콘텐츠 격차 에 집중하고 이를 능가하는 새로운 전략과 전술을 찾으십시오.

16. 콘텐츠 점수

의도에 기반한 고품질 콘텐츠를 보유하고 고품질 링크로 연결된 콘텐츠와 관련된 주제를 다루고 구조화된 데이터 및 기타 SEO 전술과 전략으로 콘텐츠를 마크업하면 오늘날의 경쟁적인 SERP에서 전쟁에서 승리하는 데 도움이 될 수 있습니다.

ClearScope, Market Muse 및 SEO Clarity의 Content Fusion과 같이 정의된 “테마”(주제 대상, 일반적으로 헤드 용어)에 대해 콘텐츠에 점수를 매길 수 있는 여러 도구 가 있습니다.

이러한 방식으로 SEO 전문가는 대상 테마에 대한 관련성을 최대화하기 위해 사본에 포함할 공통 텍스트 기반 요소를 식별할 수 있습니다.

17. 목소리의 몫

귀하의 목소리 점유율을 모니터링 하면 귀중한 검색 공간을 점유하는 데 있어 귀하의 브랜드가 최고의 경쟁자들과 어떻게 비교되는지 보여줄 수 있습니다.

경쟁사 전략에 대한 통찰력을 제공하고 다양한 비즈니스 라인 및 위치에서 각 키워드 및 키워드 그룹에 대해 경쟁하는 대상을 보여줍니다.

당신의 경쟁자는 항상 당신이 생각하는 그런 사람이 아닙니다.

마무리

자연 검색에서 중요한 메트릭을 측정하면 트래픽 및 전환을 증가시키고 검색 엔진 순위를 높이고 비즈니스 목표, 목표 및 ROI를 달성하는 데 도움이 되는 개선 기회를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 메트릭을 사용하면 해당 데이터를 사용하여 이해 관계자에게 매력적인 스토리를 전달하는 데 집중할 수 있습니다.