국가별 콘텐츠로 글로벌 사이트를 구성하려면 어떻게 해야 합니까

SEO 전문가는 다음과 같이 대답합니다. “국제적이면서도 국가별로 고유한 콘텐츠/뉴스 기반 웹사이트를 위한 최상의 사이트 구조는 무엇입니까?”

이 Ask SEO 질문은 멜버른의 Dan이 다음과 같이 작성한 것입니다.

“국제적이면서도 국가별로 고유한 콘텐츠/뉴스 기반 웹사이트에 가장 적합한 사이트 구조는 무엇입니까?

예를 들어, 미국, 영국, 호주, 홍콩 및 싱가포르에 일부 콘텐츠를 공유하고 영국 또는 호주에 주로 사용되는 별도의 콘텐츠를 원합니다.

글로벌 콘텐츠에 대한 기본 도메인 수준 사이트(.com)를 갖고 국가별 하위 디렉터리(.com/au/ 또는 .com/gb/)도 사용하는 것이 가장 좋습니까?

그러면 국가별로 별도의 홈페이지가 있습니까?”

Hey Dan, 이 질문의 좋은 점은 정말 오답이 없다는 것입니다.

국제 기반 웹사이트는 구현하는 데 혼란스럽고 비용이 많이 들 수 있지만 일반적으로 원하는 대로 자유롭게 이동할 수 있습니다.

Occam의 Razor 는 SEO와 관련하여 우리가 생각하는 것 이상으로 적용됩니다.

네, 귀하의 질문에 답하기 위해 제작하는 콘텐츠 유형에 따라 다르지만 이것이 가장 간단한 접근 방식이라고 생각합니다.

예를 들어 전 세계에서 읽을 수 있는 영어로 된 국제 뉴스 기사를 업로드한다고 가정해 보겠습니다.

이 경우 일반 최상위 도메인(gTLD)을 사용하는 것이 타겟팅하려는 개별 국가에 대한 하위 디렉터리가 있는 최상의 경로가 됩니다.

그러나 현지화된 콘텐츠를 만들고 다른 국가의 특정 청중에게 어필하려는 경우 ccTLD 및 하위 도메인을 사용하는 이점이 있으므로 논의가 필요하다고 생각합니다.

나에게 맞는 URL 구조는?

궁극적으로 두 가지 옵션이 귀하의 웹사이트에 가장 적합할 것이라고 생각하므로 선택은 귀하의 뉴스 조직에 가장 적합하다고 생각하는 귀하에게 달려 있습니다.

국가별 하위 디렉토리가 있는 gTLD

국제 및 현지화된 콘텐츠를 혼합하여 사용하는 경우 다른 국가의 하위 디렉토리가 있는 최상위 도메인에 투자하는 것이 가장 쉬운 옵션이 될 것입니다.

각 국가별 방문 페이지에는 .com/au 또는 .com/uk와 같이 해당 국가의 특정 콘텐츠를 다루는 제한된 탐색이 포함된 고유한 방문 페이지가 있을 수 있습니다.

이 접근 방식의 장점은 설정이 매우 쉽고 모든 도메인 권한이 전체 웹사이트에서 공유된다는 것입니다. 또한 동일한 팀이 로컬 및 광범위한 콘텐츠를 관리하도록 할 수 있습니다.

불행히도 이 접근 방식에는 두 가지 단점이 있습니다.

첫째, 하위 디렉토리에 로컬 느낌이 덜하여 UX에 약간의 영향을 줄 수 있습니다.

그러나 더 큰 문제는 특히 각 하위 디렉터리에 고유한 탐색 범주가 있는 경우 웹 사이트 아키텍처가 지저분해질 수 있다는 것입니다.

예를 들어, 많은 뉴스 조직에는 해당 국가와 관련된 특정 문제를 다루는 최상위 탐색 모음이 있는 경우가 많습니다.

CNN의 기본 웹사이트 구조를 예로 들어 보겠습니다.

모든 콘텐츠가 URL 구조(https://example.com/us/newsstory)에 속하며 https://example.com/us/covid19/newsstory와 같은 국가별 하위 디렉터리 내 별도의 하위 디렉터리가 아니라는 점에 유의하십시오.

이렇게 하면 탐색 문제를 방지하고 웹 사이트를 보다 쉽게 관리할 수 있습니다.

이익

구현하기 가장 쉽습니다 .
CMS는 손쉬운 다국어 관리 를 제공합니다 .
최소한의 초기 비용.
쉬운 탐색.
링크 자산은 도메인 전체에서 공유됩니다.

하위 도메인으로 콘텐츠 현지화

반면에 주요 초점이 현지화된 콘텐츠이고 바로 그곳에 뛰어들고 싶다면 하위 도메인에서 지역 웹페이지를 호스팅하는 것이 좋은 선택이 될 수 있습니다.

이상적으로는 모 브랜드에 대한 국제 기반 콘텐츠가 포함된 광범위한 gTLD가 있어야 합니다.

그런 다음 해당 인구통계학적 잠재고객에게 호소하는 특정 국가에 대한 하위 도메인을 만들 수 있습니다.

따라서 귀하의 gTLD는 EU, AUS 및 미국의 사람들이 즐길 수 있는 영어 사용 뉴스 사이트일 수 있으며(주요 대상인 경우) 특정 주제를 다루는 경우 이들 국가 각각에 대해 별도의 도메인을 호스팅할 수 있습니다. 해당 국가와 관련이 있습니다.

불행히도 이 접근 방식에는 많은 단점이 있습니다.

별도의 도메인에 콘텐츠를 호스팅하는 것은 구성하기 어려울 수 있습니다 .
하위 도메인 은 하위 폴더보다 구현 비용이 더 많이 듭니다.
여러 팀이 웹 사이트에서 작업하는 경우 브랜딩을 유지 관리하기 어려울 수 있습니다 .
링크 자산은 도메인 전체 에 고르게 분산되지 않습니다 .

그러나 전 세계적으로 특정 지역의 콘텐츠를 작업하는 별도의 팀이 있는 경우 하위 도메인에서 위치별 콘텐츠를 호스팅하는 강력한 사례가 있습니다.

이익

현지화된 UX.
보다 효율적인 지역 타겟팅.
콘텐츠는 지역별로 정리되어 있습니다.

추가 고려 사항

언어 vs. 지역 타겟팅

이제 우리가 지금까지 논의한 많은 내용은 주로 특정 국가/지역에 대한 지역 타겟팅에 중점을 둡니다.

그러나 이러한 국가에 다국어 사용자가 많으면 어떻게 됩니까? 이를 위해 어떻게 최적화합니까?

예를 들어, 국제 뉴스 기사 를 영어로 작성하고 있지만 동일한 기사를 스페인어로 작성하여 귀하의 홈페이지에 소개하려는 경우 어떻게 하시겠습니까?

하위 도메인을 사용하든 gTLD를 사용하든 hreflang 태그를 구현하여 광범위한 주제와 지역 주제 모두에 대한 다국어 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

기본 hreflang 태그는 <html lang=”en”>과 같은 HTML 태그이며 웹 페이지가 검색 엔진에 특정 언어로 작성되었음을 나타냅니다.

따라서 프랑스 사람들을 위해 영어로 콘텐츠를 만들고 싶다면 HTML 헤드에 다음과 같은 태그를 추가합니다.

여러 국가의 다국어 사용자를 위해 hreflang 태그를 구현하는 방법 은 여러 가지가 있지만 가장 쉬운 방법은 모든 hreflang 태그가 포함된 폴더를 만들고 XML 사이트맵에 제출하는 것입니다.

키워드 연구

분명히 귀하의 웹사이트에는 모든 국가와 언어가 포함되지 않습니다.

따라서 새로운 하위 도메인을 설정하고, hreflang 태그를 구현하고, 다국어 콘텐츠 제작자를 고용하는 데 수십 시간을 보내기 전에 타겟팅할 가치가 있는 국가를 조사하고 결정해야 합니다.

국제 키워드 연구는 웹사이트에서 가장 많은 참여를 유도할 시장을 찾는 훌륭한 전략입니다. 예를 들어 Semrush 는 영어로 국가별로 키워드 트렌드와 결과를 필터링할 수 있는 도구를 제공합니다.

또한 이와 같은 도구는 각 키워드에 대한 글로벌 볼륨의 기준을 제공합니다.

마찬가지로 다른 언어로 동일한 키워드 연구를 수행하여 스페인어 또는 독일어에 가장 많이 참여하는 국가를 식별할 수 있습니다.

귀하의 웹사이트는 뉴스와 시사에 초점을 맞추고 있기 때문에 귀하의 조사는 약간 다를 것입니다.

그러나 Semrush, Ahrefs 및 Google Ads와 같은 도구를 사용하여 키워드 및 경쟁 조사 를 수행하면 어떤 국가/언어가 가장 수익성 높은 투자가 될 것인지에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 및 번역

마지막으로, 웹 사이트가 지역 콘텐츠에 중점을 둔 경우 방문자에게 진정한 뉴스 경험을 제공하기 위해 지역 콘텐츠 제작자에 투자해야 합니다.

번역가를 고용하고 번역 도구를 최대한 사용하지 마십시오. 또한 하위 도메인이나 하위 디렉토리를 가능한 한 해당 국가에 고유하게 만드십시오.

궁극적으로 여기에는 지역별 콘텐츠를 관리하기 위해 개인과 팀을 분리하기 위해 도메인의 특정 부분에 대한 관리를 이양하는 것이 포함될 수 있습니다.

최종 메모

하위 도메인 또는 하위 디렉토리를 결정하는 것은 기본 비즈니스 목표에 달려 있습니다.

링크 자산 및 백링크와 같은 고려 사항이 중요하지만, 특히 뉴스 기반/블로깅 웹 사이트이기 때문에 어떤 접근 방식이 최상의 트래픽 흐름과 참여를 이끌어낼 것인지에 따라 결정을 내려야 합니다.

또한 어떤 전략을 취하든 hreflang 태그 및 현지 콘텐츠 제작자 고용과 같은 다른 요소를 통합하여 콘텐츠가 가능한 한 광범위한 청중에게 어필할 수 있도록 해야 합니다.